În 2007, pentru al saselea an consecutiv, numarul spectatorilor la cinema a continuat sa scada. Nu e foarte grav; scaderi se înregistreaza si pe pietele vest-europene. Dar potentialul pietei atrage deja investitorii.
De ani de zile, pe tonuri sumbre, se vorbeste despre lipsa apetitului publicului român pentru film. Dar acest lucru e pur si simplu neadevarat. Românii sunt interesati de film si sunt dispusi sa si plateasca pentru a merge la cinema; ce ne lipseste sunt salile - mai precis multiplexurile.
Aparent, nu stam deloc pe roze. Conform datelor prelucrate de Agentia Champions, numarul de intrari la cinema a scazut din nou în 2007, pâna la 2.257.246 de bilete vândute - fata de 2.776.516 în 2006, dupa datele centralizate de Centrul National al Cinematografiei. Numarul real de intrari pe 2007 este mai mare, deoarece Agentia Champions monitorizeaza doar premierele.
Unele filme, dupa ce trece perioada de doua-trei saptamâni când sunt proiectate în premiera, reintra în circuitul salilor pentru o a doua perioada de proiectie; dupa estimarile specialistilor, numarul total de intrari ar fi cu circa 15% mai mare decât cel înregistrat pentru premiere, deci ne putem astepta la aproximativ 2,6 milioane de intrari pe 2007 - oricum mai putin decât în anul precedent.
Exista însa si motive de optimism: este foarte probabil ca încasarile sa depaseasca nivelul din 2006, de 28,3 milioane de lei. Pâna la 9 decembrie, box-office-ul total din România atinsese, conform Agentiei Champions, 28 de milioane. Luând în calcul si proiectiile post-premiera, ne putem astepta astfel la un sezon mai bun decât în 2006.
De trei ori mai putine cinematografe decât bulgarii
Deficitul de sali de cinema al României e cronic. Conform statisticilor European Cinema Yearbook (ECY), anuar publicat în octombrie 2007 si care include date referitoare la anul 2006, România are, de departe, cele mai putine ecrane raportate la numarul de locuitori din Uniunea Europeana: câte un ecran la peste 200.000 de locuitori.
A doua clasata, la mare distanta, este Bulgaria, cu un ecran la numai 62.250 de locuitori, iar în Cehia, raportul este de un ecran la 14.600 de locuitori. Dar iata si paradoxul: daca raportam totalul biletelor vândute la numarul de ecrane, media României este superioara celei a cehilor - 25.700 în cazul nostru, fata de doar 16.400 pentru vecinii nostri. Pe scurt, nu este adevarat ca ne lipseste apetitul pentru filme; pur si simplu, nu avem unde sa le vedem!
Piata româneasca a exploatarii filmelor este complet dezechilibrata: conform ECY, trei orase - Bucuresti, Cluj-Napoca si Oradea - detin împreuna peste 40% din numarul de ecrane de cinema si o cota de piata de peste 80% în ceea ce priveste numarul biletelor vândute. Mai putin de 15% din populatia României furnizeaza peste 88% din totalul încasarilor brute din vânzarea biletelor! Pentru comparatie, primele trei piete de cinema din Germania (Berlin, Hamburg si München) au o cota de piata cumulata de circa 14%, atât ca numar de bilete vândute, cât si ca pondere din totalul încasarilor.
Proiecte-mamut: megaplexuri cu 15 si 20 de sali
„Suntem de parere ca ar trebui sa existe câte un multiplex în fiecare oras cu o populatie de peste 150.000 de locuitori", spune Ioana Piscociu, specialist PR al Hollywood Multiplex si CinemaPRO, divizie a grupului MediaPRO. Cum piata este atât de putin dezvoltata, nu e de mirare ca developerii de centre comerciale de tip mall au în plan si construirea de multiplexuri. Oficialii Cushman & Wakefield Activ Consulting afirma ca, dintre cele 20 de centre comerciale pe care compania le închiriaza, aproape jumatate au cinematografe, cu un numar de sali între 7 si 20, cele mai multe având între opt si zece.
Compania israeliana Cinema City, cel mai mare operator de multiplexuri din Europa Centrala si de Est, a semnat deja contractele de închiriere pentru 20 de multiplexuri din toata tara. În a doua jumatate a lui 2008, Cinema City va inaugura în Bucuresti doua megaplexuri, dintre care unul va avea 15 sali. Al treilea, situat în incinta Cotroceni Plaza, va avea 20 de sali si va include si primul cinematograf Imax 3D din România.
Desigur, dezvoltatorii nu sunt atrasi doar de veniturile obtinute din închirierea spatiilor pentru multiplexuri. „Un multiplex contribuie mult la succesul unui centru comercial, fiind considerat o ancora de catre developer", spune Cristina Dumitrache, negociator-senior al Cushman & Wakefield.
„Multiplexul este un catalizator pe partea de entertainment, împreuna cu zona de food court a unui centru comercial de tip mall, completeaza Costel Alecu, director pentru spatii industriale si comerciale al Regatta. „Aici au de câstigat supermarketul, cafenelele si toate acele unitati care tin de divertisment si relaxare."
Multiplexurile, o afacere amortizata în zece ani
Însa investitiile operatorilor de multiplexuri nu vor fi deloc mici. De exemplu, costurile de amenajare a unui multiplex mic, cu patru sali si 600-700 de locuri, „pot depasi cu mult un milion de euro", afirma Ioana Piscociu. Valoarea finala a investitiei „depinde, în primul rând, de intervalul de timp în care se realizeaza amenajarea, care poate varia între trei si sase luni", dar si de costurile echipamentelor, al mobilierului si dotarilor. Iar durata medie de amortizare a unei astfel de investitii, în opinia reprezentantei MediaPRO, „variaza între 9 si 12 ani". Concluzia e clara: piata de cinema ar putea fi salvata de investitorii în imobiliare.
Box-office 2006
Romania nu are doar cele mai putine sali de cinema din Europa raportat la dimensiunea populatiei, ci si unul dintre cele mai mici volume de incasari brute din regiune, aproape egal cu cel din Slovacia, o tara cu 5,4 milioane de locuitori.
(mil. euro)
Romania 8,284
Ungaria 38,076
Polonia 120,81
Cehia 37,559
Bulgaria 6,119
10 MULTIPLEXURI functioneaza in prezent in Romania
113 ECRANE se afla in functiune, pe tot teritoriul tarii
49 ECRANE situate in cinematografe multiscreen (2-4 ecrane) sau multiplexuri (peste patru sali). 43,4% din totalul ecranelor se afla in multiplexuri, mult peste media Europei Centrale si de Est.
0,13 FRECVENtA intrarilor la cinema, ca raport intre numarul biletelor vandute si totalul populatiei. Este cea mai scazuta din Europa.
2,6 milioane de BILETE de cinema se estimeaza ca vor fi vandute in 2007. Este cel mai scazut nivel al vanzarilor de dupa anul 2002.
10,19 PREtUL mediu al unui bilet de cinema, exprimat in lei. Media pretului biletului pe pietele Europei de Vest este de 6,91 de euro, cele mai ridicate fiind in Norvegia si Suedia (8,7 euro).
11.844.273 lei au fost incasarile totale din 2006 ale Hollywood Multiplex, cel mai frecventat cinematograf de acest tip din tara. Hollywood Multiplex si Movieplex Cinema (amandoua din Bucuresti) au avut in 2006 o cota de piata cumulata de 74%.
173.007 SPECTATORI a avut in 2006 cinematograful Republica (Cluj-Napoca). Are o singura sala, cu 960 de locuri. Este cel mai frecventat cinematograf cu un singur ecran din tara, urmat de Luceafarul (Bucuresti), cu 81.167 de spectatori.
44,5% Cota de piata, dupa numarul total de bilete vandute in 2006, a InterComFilm, cel mai mare distribuitor de filme din Romania. in top urmeaza Ro-Image 200Box-office 2006
